瀛和专业律师
  1. 赢了网
  2. 知识产权
  3. 商标价值的定义是怎么样的
商标价值的定义是怎么样的

来源:(商标价值的定义是怎么样的http://s.yingle.com/qq/868347.html)

著作权、专利权等等都属于知识产权范围,生活中权利人对其智力劳动所创作的成果享有财产权利,如何你从事某职业,很可能会遇到被侵权问题,著作抄袭、盗用,不合法使用等,法律援助中心提示您,了解知识产权常识,不要产权受到侵犯而不自知。

发布时间:2018-10-11 15:27遇到纠纷怎么办?来赢了网免费问问律师
商标价值是指商标在在投资或经营过程中作为资产的价值,即商标资产所含资本量的大小。不管商标所有人取得、保护、维持商标专用权的费用和提高商标知名度的费用是多少,如前所述,商标的价值都可能是零。那么,商标价值的由什么决定的呢?那么,xx商标价值是怎样的呢?下面就让赢了网小编为大家讲解。



xx商标价值

商标的价值量是不确定的,且不断变化。相同的商标价值不等。例如,在我国最早将“海尔”作为商标注册的是舒城县的一家工厂(该商标至今有效),使“海尔”成为中国驰名商标的是海尔集团公司。不同的商标在不同的消费群体中享有各自的盛誉,同样具有自已价值。例如,贵州茅台素有国酒之称,用于宴请国宾、酬谢贵客,而寻常百姓杯中的“红星”二锅头则是大众名牌。同一商标在不同的状态下价值不同。例如,联想集团公司的“联想”商标从创立、发展到居国内计算机业第一位的过程中,“联想”商标的价值在不断变化,不同的阶段值量不等。同一企业拥有多件不同的商标,其各自的价值不等。在市场上没有基本信誉的商标则没有价值。例如,使用“××鸟”商标的食品在某市曾有不错的销路,当其在浴室制作元宵的画面经媒体曝光后,还有谁敢买“××鸟”牌子的食品呢?具体到某件商标的价值,是十万元、十亿元,还是十五亿元,都是人们评估出来的。某一件商标到底值多少钱,只有商标所有人最清楚。

于广药和加多宝的xx品牌商标权争端已经结束了,最终如我们判断的那样,加多宝败出,广药胜利。胜利者拿回了属于自己的商标使用权,失败者也成功完成了品牌切换,昨天我在买xx的时候,店面人员就给我一瓶全部是加多宝品牌的红罐凉茶了,对于我这个消费者来说,品牌名称是加多宝还是xx似乎已经不重要了,因为同样熟悉的红罐,同样熟悉的味道,让我没有理由拒绝加多宝的凉茶。 作为一个品牌人员来说,有幸成为了这个事件的见证者和评论人,未来的凉茶品牌竞争何去何从,我个人一直强调市场将会是加多宝和xx并存的局面,谁也无法取代谁或者打败谁。但是回过头来看这场商标之争,转折点其实就是2010年11月份广药打出的xx品牌资产1080亿的公关牌,在某种意义上决定了整个商标之争的走向。 然而xx真的值1080亿吗?这是所有人不曾关注的问题,为什么同属于百年品牌的国酒茅台,2011年品牌销售额182亿,营业利润123.36亿,其品牌价值才295.46万,这与xx品牌价值相差甚远。看到这里也许有人就会说,xx品牌资产肯定不能比茅台还高,毕竟茅台品牌价值还是入选世界奢侈品牌行的,而xx品牌价值还没有到达国际化的高度。

xx到底值多少钱?要想了解xx品牌价值,首先我们必须了解国际上通行的品牌价值评估公式,品牌价值评估公式:V=[P-C×(R1+R2)×1/2]×(1-R3)×Y×I×M。 V:某品牌的价值 P:使用该品牌的商品或服务最近三年的加权平均营业利润

C:实现同等销售收入的正常资本需求量 R1:银行三年期定期存款年利率 R2:最近三年加权行业平均利润率 R3:所得税率 Y:品牌预期再使用年限,与品牌已经使用年限相同,但最大为20年 I:品牌价值行业系数,即不同行业品牌价值占无形资产的比例 M:市场地位增值系数 在这里我们不妨按照这个公式来粗略计算一下xx的品牌价值,便知道xx的品牌价值是多少。 表格如下:

结 果 : 王 老 吉 =[60-37.5(3.10%+10%)*0.5]*(1-15%)*20*50%*60%=280亿。 从上述表格计算来看,xx品牌价值也就在,200-300亿之间,它绝对不可能超过茅台的品牌资产,因为茅台的利润水平和市场地位,都比xx高,另外xx当时还存在很多不确定因素,因此其市场地位系数和行业无形资产比例也达不到茅台水平,所以从结果来看xx品牌的价值不可能达到1080亿这个价值。个人认为能够达到这种价值的唯一可能就是,在计算品牌使用年限的时候以100年品牌来计算而不是按照规定的最高20来测算,因此以5倍的年限使得品牌价值超过计划1000亿,从而使得xx的品牌价值从两白亿规模上升到1000亿规模,不仅超越了国酒茅台,而且也超越了国内快销巨头2011年娃哈哈的品牌资产280亿。 这一价值的得出,当然是广药为了拿回商标权,做大国有资产(xx品牌属于国家),

提高商标裁决的胜算。从策略上,xx达到了预期目标。而加多宝则因为,忽略了对于价值的质疑,使得自己在这场竞争中丧失了一张政治牌,被迫走上了品牌强行切换的道路。最终,这也造成了凉茶市场xx和加多宝品牌共存的局面。

以上就是小编为大家讲解的“xx商标价值”的相关内容,商标的价值量是不确定的,且不断变化。相同的商标价值不等。例如,在我国最早将“海尔”作为商标注册的是舒城县的一家工厂(该商标至今有效),使“海尔”成为中国驰名商标的是海尔集团公司。不同的商标在不同的消费群体中享有各自的盛誉,同样具有自已价值。了解更多法律知识请上赢了网进行专业咨询。




遇到纠纷怎么办?来赢了网免费问问律师
法律知识